5月15日下午，在2026年“5·18国际博物馆日”即将到来之际，浙江中医药博物馆举办首届中医药文创论坛，并正式发布2026年“浙药中博杯”中医药“文创+健康”创新挑战赛。

多姿多彩的中医药文创，在当前国潮消费中占有重要一席之地。文创研发需要重视哪些要素，目前市场态势有什么特点？当天，三位富有建树的从业者分享了他们的经验和产品。

浙江中医药大学-享文煌中医药文创研究院商务经理楼深惠作《中医药文创电商展望》报告，分析中医药文创电商的三大趋势，诠释消费品逻辑的四大支柱，并提出“专业开品的五维模式”。

杭州方回春堂集团文创业务负责人苟璐璐作《中医药文创商业开发经验》报告，从分析消费环境、消费群体、消费需求入手，提出主打“身心疗愈体验”的消费心智，介绍了该公司做产品、做体验、做茶饮、做品牌等方面的案例，分享了独到的“爆款营销公式”。

沈宝山中医药文化博物馆馆长沈雷分享《沈宝山中医药文化产品开发探索》。沈雷先生不仅是百年老店“沈宝山”的第四代传人，还是著名的煎纸艺术大师。他带来了多件融中医药与艺术于一体的中医药文创产品，分享了其创作思路和作品特色。

论坛结束后，浙江中医药博物馆专职副馆长石森林代表浙江中医药大学-享文煌中医药文创研究院，发布2026年“浙药中博杯”中医药“文创+健康”创新挑战赛的指南。合作单位杭州享文煌科技有限公司法人方豪补充介绍了挑战赛的背景和宗旨。此次挑战赛即日起接受报名，将于10月份前举行决赛。详细信息点击https://zcmm.zcmu.edu.cn/info/1025/3471.htm。

来自全省各地的20余家中医药博物馆的代表、相关企业负责人及学校师生代表参加了本次论坛，并进行了热烈的交流。